短视频风口下,王珞丹示范明星跨界的创新方式

亲亲育儿网 2019-07-04

2018年,可谓是短视频大爆发的一年,门槛低、上手快,几乎人人都可以成为短视频内容的主角,越来越多的平台也推出适合短视频创作的产品,如抖音、火山小视频、快手、微博故事等,海量创作者的加入,令短视频内容覆盖的范围越来越广,从美食、美妆,再到旅行、拆箱,应有尽有。但,在短视频领域MCN模式进一步分化的背景之下,内容精细化成为了必然的发展趋势,用户将不再满足于“粗放”的滥制作品,而是渴望看到更加细分、垂直的优质内容,也因此,#明星制片人微计划#应运而生。

短视频风口下,王珞丹示范明星跨界的创新方式


新风口,短视频IP或将成为提升明星价值新方式

有数据显示,目前国内移动视频用户规模已经达到5.25亿人,其中,短视频正在成为移动视频的爆发点,风口之下,微博联合新浪娱乐重磅打造#明星制片人微计划#,携手头部明星阵容,打造个人专属的短视频IP,从而共建明星短视频生态。#明星制片人微计划#以微博作为其内容的唯一输出平台,通过设定主题与内容,使短视频IP与明星个人特色更加紧密贴合,从而立住明星人设,提升明星的线上影响力,协助明星实现社交资产沉淀。且基于短视频内容的天生优势,#明星制片人微计划#创造性地增加了品牌曝光与IP内容的结合,将内容植入到商业化的主要部分,辅以产品的多样化玩法和新增曝光量,可覆盖更多短视频受众群体。

作为“明星定制”概念的代表作品,短视频IP将以其独有的优势,为明星延续强化固有人设或摘掉现有标签、重塑新的形象提供更多的机会与选择,可以说,在任何平台下的短视频内容输出,都是对于明星核心价值的呈现与归属感的提升。与以往明星服务综艺、消耗明星品牌价值不同,短视频IP应以表达明星为核心、增加明星个人价值为目的,因此,在打造明星短视频IP时,应以“量身打造、输出营养内容、重塑标签”为主,传递明星独有的生活理念和价值观,让粉丝甚至是普通受众都能够有兴趣看下去,减少节目内容和营销上利用明星的槽点和八卦点,充分挖掘明星身上独有的闪光点,为明星贴上更丰富、更多面的标签。

短视频风口下,王珞丹示范明星跨界的创新方式


斜杠青年再添新标签,王珞丹凭《丹行道》跨界明星制片人

在内容制作上,#明星制片人微计划#则更倾向于让明星成为自己的内容制片人,从而传递给观众自己对于生活的感悟与理念。向来喜欢寻求跨界突破的王珞丹就借此次机会,适时推出了自己作为制片人的处女作——《丹行道》,节目以王珞丹与12位著名建筑师的对谈展开,通过走进那些风格迥异的当代建筑,引申出一个个演员与建筑师行业共通的主题讨论点,从中传递出一些对生活的思考与态度。

作为演员的王珞丹能在节目中与颇有内涵的建筑师侃侃而谈,很多问题抛砖引玉直接问到点子上,节目过后还收获建筑“大佬”一致打call,显然,作为“外行人”的王珞丹在事先还是做了充分的功课。在这个浮躁的年代,事必躬行是种很难得的品质,尤其是在快节奏的演员行业,所以,我们也就不难想象,在《丹行道》的萌芽期,王珞丹决定要做建筑这一略小众的行业时,整个团队是没有一个人支持的,就连建筑师们一开始接受采访,都搞不清楚王珞丹到底要做什么,但王珞丹就是有这样一股劲,从初期筛选建筑师、对其进行详尽了解,到中期策划节目、参与录制、后期剪辑、素材取舍,成片出炉,王珞丹全部亲力亲为,敷着面膜和团队熬夜加班是常有的事。

作为《丹行道》的制作人,王珞丹带领观众去造访那些地处闹市或隐于自然的当代建筑,让观众能够领略它们的独特风格,以及建筑师的设计初衷;在节目中以交谈的方式走进建筑师内心,呈现出他们较于“高冷”来说更有温度的一面;通过挖掘建筑师的建筑理念与人生经历,带给观众全新角度的生活启发,从而传递出勇敢生活的态度……比如,《丹行道》第四期中,设计出大众眼中“网红”海边图书馆的董功,其实是并不喜欢别人赋予的“最孤独的图书馆”称号的,因为在他看来,这种强加给建筑的孤独感,仅是平常的享受安静与独处罢了。

短视频风口下,王珞丹示范明星跨界的创新方式


“这是一个疯狂建筑、疯狂拆除、疯狂改造的时代,消费主导一切,我们却越来越分不清,什么是价格,什么是价值。”王珞丹在借《丹行道》探讨建筑自身的价值,更探讨建筑理念和建筑师经历中所折射出的人生价值,她以通俗的语言解读建筑师的态度与坚持,带领观众从建筑中感知人生价值,以“王珞丹的方式”建立大众与建筑的联系,让建筑这个略小众的领域,找到了一条通往大众化的桥梁。当然,凭借《丹行道》,王珞丹再次打破了观众心中的固有形象,拓宽自己的个人价值维度,让观众看到一个更加敢想敢做、更有态度、全新的制片人王珞丹。

如何做好个人短视频营销?定制化内容要有诚意

“节目内容有温度且有深度,能让人体会到建筑的魅力”“我们对于建筑的认识太过浅薄,原来每个建筑师都是有故事的男同学”“节目的黑白氛围很酷,喜欢这种一本正经的高冷”……自《丹行道》播出起网上热评一片,均是称赞节目的新意与内涵。且数据显示,新浪微博#王珞丹丹行道#阅读量已达8.4亿,讨论量累计66.3万,话题参与者主要集中于一、二线城市,学历普遍在大学本科及以上,年龄层也分布在85后及往上,年轻化、高知人群的认可充分说明,《丹行道》已成功打开“建筑走向大众”这一趋势的缺口,证明了短视频IP“内容至上”的准确性。

短视频风口下,王珞丹示范明星跨界的创新方式


快餐时代,流量为王,但历经了几年“泛娱乐”的冷静与沉淀,大众越来越希望在视频节目背后看到来自内容的诚意,所以,明星在拥有了社交资产下的流量优势后,更应注重输出内容的内涵提升,这才是观众、流量平台与品牌方共同希望的。《丹行道》是王珞丹勇于打破边界、撕下固有标签的产物,而这一节目因为优质优良,甚至有形成IP的基础。从其能够收获高知群体的认同上,我们也能看出,成功建立起广泛受众与小众建筑领域的联系,才是《丹行道》的独特魅力,这也是如东风日产楼兰这一高端品牌选择“搭载”《丹行道》的终极原因。

东风日产楼兰主张“享受每一次发现,在发现中成为更好的自己”,这恰好与《丹行道》的节目调性不谋而合,人生本就是一条单行道,你要想清楚自己要去做什么,拒绝想象中的远方,要去躬身前行并享受过程,就如王珞丹大胆跨界制作《丹行道》,这本身就是一次付诸行动的实践。观众会首先因《丹行道》而对冠名品牌的调性有所认同,在此基础上,再辅以节目强而有力的曝光,双重联动保障下,节目内容连同品牌理念自然印入观众潜意识中,品牌的价值自然就得到提升。此次双方的合作,也增加了东风日产的销售量,对于品牌方来说,是一次相当成功的跨领域商业合作。对于王珞丹来说,如果继续开发制作,巩固她个人质感,商业代言品牌合作会越来越开阔和高端,也必将打开更多受众群体,实现其作为明星上的商业价值利益最大化。

短视频风口下,王珞丹示范明星跨界的创新方式


当然,短视频发展至今,优质内容的核心一直都没有改变,那就是“人”本身,也就是明星的“人设”打造,这也与前文的“明星定制”不谋而合。因此,真真切切从明星的个人闪光点出发,在内容上创意丰富、在属性上与微博平台相契合、在理念上能传递给观众具启发性的个人价值观,才能触达更广泛的受众,并通过个性化定制内容完成品牌的导流,收获品牌粉丝资产,或将成为未来明星进行短视频营销、实现价值变现应把握的方向与趋势。

总结来说,内容精致细分、受众兴趣倾斜、平台属性扶持、品牌资产变现,以#明星制片人微计划#为代表的短视频营销的发展趋势非常乐观,社会化营销或也将跨入视频时代,在此大环境下,明星是否能通过短视频营销使个人品牌价值得到更进一步的提升,还要看其跨界“制片”的能力。